la sociedad de consumo se ha ampliado realmente a la nueva situación el ámbito de la libertad individual existente, abriendo para nosotros en conjunto y para cada uno de nosotros por separado una gama más extensa de opciones y debilitando la red de lazos en la que la convención social mantendrá atrapado al cuerpo.... o solo lo parece, dado que los viejos vínculos están siendo sustituidos por otros completamente nuevos que no son tan opresivos como los anteriores, acaso la impresión de una libertad ampliada no es más que una platina que cubre lo que en realidad es un conjunto modificado de necesidades

(Bauman, Vida Liquida 2006 Pág. 10)